Mögliche Klausurfragen

3 Ausrichtungen bei Kampagne

• Branding
• Klicks
• Conversion (Zielerreichung)

Grundelemente einer Textanzeige im Suchnetzwerk (nicht Displaynetzwerk)

Überschrift, Textzeile 1, Textzeile 2, Angezeigte URL, Ziel-URL

Kennzahlen im E-Mailmarketing?

• Conversion-Rate (Conversions in Relation zu Klick in Mails)
• Zustellrate
• Öffnungsrate
• Klickrate (CTR) (Klicks in Mail / Zugestellte Mails)
• Leads
• Sales
• Bouncerate (Hard, Soft)
• Return on Investment
• Follow-Up-Auto-Responder
• Stand-Alone Kampagne
• Plain-Text Kampagne

Was ist die "Universal Search" und was gehört dazu?

Die Universal Search beinhaltet die Ergebnisse verschiedenen Datenbanken.

U. a. Google Bilder, Google Shopping, Google Videos.

Vergütungsmodelle Affiliate Marketing:

• Pay per Lead (= Interessent) (PPL)
• Sale (PPS)
• Click (PPC) 

Welche Begriffe gibt es im Affiliate Marketing?

Merchant/ Advertiser; Affiliate/ Publisher

Wie sehen die typischen Schritte im indirekten Affiliate auf Plattformen wie Zanox aus?

1. Anmelden und Profil ausfüllen
2. Werbefläche (nicht nur Website sondern auch E-Mail möglich) anlegen
3. Programme anschauen (AIDA)
4. Für Programme bewerben 

Wie ist die 3er-Struktur von Google Analytics?

Konto - Property - Datenansicht

Zieltypen in Analytics?

Ziel, Dauer, Seiten/Bildschirme pro Sitzung, Ereignis 

Was sind die typischen Textfelder einer AdWords-Anzeige?

Überschrift, Textzeile 1, Textzeile 2, angezeigte URL, Ziel-URL 

Unterschied AdWords und AdSense?

AdWords: Leute geben dort Geld aus um Werbung zu schalten.
AdSense: Leute wollen dort Geld verdienen, indem sie Platz für Werbung anbieten

Bannerformen?

Pop Up, Skyscraper, Peel Ad, Wallpaper-Banner, Richmedia (Filme laufen, Spiele auf dem Banner), Rectangle

Was machen wir wenn die Kampagne nicht erfolgreich ist?

• TKP runterverhandeln
• Click Through Rate (CTR) optimieren durch Verbessern des Werbemittels
• Leadprozess verbessern
• Autoresponder verbessern 

Wie sind die 5 Tracking Formen?

Datenbank, URL, Session, Cookie, Pixel

Unterschied Inbound-/ Outbound-Marketing?

Inbound: Macht sich schlau, was für einen Inhalt er produzieren muss um Mehrwert zu schaffen. Cleverer Blogger, der einen richtig guten Inhalt produziert, den die Menschen wollen.

Outbound: Rennt dem Kunden hinterher mit beliebigem Inhalt.

Keyword-Recherche: Schritte

Grundkriterien für Keywords, bspw. die "4 Golden Rules" nach Marketsamurai:

• Relevanz: Die Keywords müssen zum Unternehmen und den Inhalten auf der Website passen
• Traffic: #1 Website (erhält 42% der Klicks), #2 (12%), #3 (8%), #4 (6%)
• Wettbewerb: „Man braucht keine perfekte Website, sondern lediglich eine bessere als die Konkurrenz.“ 1. Menge an Wettbewerb, 2. Stärke des Wettbewerbs
• Gewinnbringend

Schritte in der Analyse: Online Nachfrage – Online Wettbewerb – Stärke der Wettbewerber

(In der Klausur in einem Fliesstext formulieren):

1. SMARTe Ziele - Wofür Keywords? OnPage-Optimierung und/oder SEA?
2. Brainstorming Keywords
3. Google Keyword-Tool: Keywords eingeben (Bsp. Portraitfotografie: 4.400 Suchanfragen pro Monat)
4. Google Suche: 1.170.000 Suchergebnisse für Portraitfotografie
5. Zahl der Suchergebnisse bezogen auf die Zahl der Suchanfragen: „Mangelhaft“ (Auswertung durch Tabelle HIER)
6. Keyword wechseln, bis die Kombination passt
7. Anschließend mit SeoQuake die Konkurrenz auf den ersten Google Rankings testen. Je geringer die PageRanks, indexierte Seiten (! über 200 Faktoren zur Bewertung einer Website !) umso besser für das eigene Unternehmen
8. Die besten 10 Keywords, die wir herausgefunden haben, bauen wir auf der Website ein

Eintragungsprozess beim E-Mailmarketing. Was ist rechtlich zu beachten?

Double Opt-In (Doppeltes Bestätigungsverfahren) wird in Deutschland zwingend benötigt. Impressumsverweis und Datenschutz nötig. Abmeldebutton

1. Mailadresse eingeben (Anmeldeformular) - Wird überprüft (Prüf-/ Fehlerformular) 
2. Thank you (TY)-Page
3. Bestätigungs-E-Mail
4. Zweite TY-Page

Unterschied Internetmarketing und Onlinemarketing?

Onlinemarketing führt die Besucher auf die marketingtechnisch-relevante Präsenz (Begriff ist Ralf wichtig). OM umfasst alle Maßnahmen, die Besucher auf unsere Internetpräsenz führen.

Zu den Onlinemarketingdisziplinen gehören

• das Search Engine Marketing (SEM),
• das Search Engine Advertising (SEA)
• die Search Engine Optimization (SEO) und
• die Universal Search.
• E-Mailmarketing
• Affiliatemarketing
• Social Media Marketing
• Mobile-/ Videomarketing.

Die SEO wird in Onpage und Offpage Maßnahmen unterschieden. Onpage ist bspw. die Content-Optimierung. Die Inhalte werden mit Keywords optimiert. Offpage können Backlinks sein.

Das Internetmarketing umfasst alle Maßnahmen auf der marketingtechnisch-relevanten Präsenz. Anmelden für den Newsletter, Download, etc..

Verbindung E-Mailmarketing und Affiliatemarketing?

Werbetreibender (Merchant bzw. Advertiser) erstellt Werbung. Affiliates (auch Publisher) veröffentlicht die Werbung auf seiner Plattform.

Durch E-Mails wird traffic auf die Website mit themenrelevanter Werbung des Advertisers geschickt. Durch Partnerschaft erhält Affiliate Geld wenn Conversions erreicht werden und der Besucher die Werbung anklickt, dort etwas kauft etc.

Keyword Optionen

https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=de